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7月12日，安寧市縣街街道雁塔村紅梨文化節(jié)首次走出鄉(xiāng)村，在昆明聞一多公園設立分會場。本次活動以“地名載鄉(xiāng)情·紅梨潤春城”為主題，創(chuàng)新融合昆明市民政局發(fā)起的“鄉(xiāng)村著名行動”，通過深挖“雁塔”地名文化內(nèi)涵，打造紅梨產(chǎn)業(yè)文化IP，探索出一條“地名文化賦能特色產(chǎn)業(yè)”的鄉(xiāng)村振興新路徑。

地名文化為紅梨產(chǎn)業(yè)注入靈魂

本次活動積極響應“鄉(xiāng)村著名行動”號召，特別設置“雁塔地名故事”主題展，講述雁塔村百年歷史沿革及“紅梨之鄉(xiāng)”美譽的由來?！熬褪窍Ｍ尷ッ魇忻裢ㄟ^一個梨認識雁塔，通過一個地名記住鄉(xiāng)愁?！毖闼妩h委書記趙剛說。

雁塔村，隸屬安寧市縣街街道，其名之謎藏于方志與族譜的字里行間。村委會下轄6個村民小組（即：上西元村小組、禮義村小組、雁塔村小組、山口村小組、云山村小組、雙福村小組），梨園文化與各個地名文化息息相關。“每個梨園地名背后都有故事，比如禮義村‘禮’‘梨’音相同，也為紅梨添加了一抹墨香，這些地名本身就是品牌價值。”雁塔村黨委副書記趙文勛介紹。

雁塔村上西元村小組支部書記楊樹仁則用一組數(shù)據(jù)展現(xiàn)了從拓市場到樹品牌的紅梨產(chǎn)業(yè)的進階歷程：2021年首次試水電商渠道，通過惠農(nóng)網(wǎng)銷往浙江40噸，單價僅2.6元；2022年提前布局，與68家東北超市達成合作，注冊“安寧紅梨”品牌，單價躍升至4.5元，帶動百戶農(nóng)戶增收40萬元；2023年在西南林業(yè)大學技術支持下，商品果率提升至70%，銷售網(wǎng)絡覆蓋18個省市，產(chǎn)值達225萬元；2024年雖遇果實蠅災害，但通過與專業(yè)公司合作，精品禮盒在香港售至88元/件，畝產(chǎn)值突破8000元。這條“品質提升—渠道拓展—品牌增值”的發(fā)展路徑，成為縣街街道特色農(nóng)產(chǎn)品市場化運作的鮮活樣本。

從“引客入村”到“文化出山”

趙剛介紹，此次走出雁塔在昆明設立分會場，是探索城鄉(xiāng)文化共融的新嘗試?！斑^去我們盼游客走進梨園，現(xiàn)在主動把紅梨文化送進城市，讓更多人看到新時代鄉(xiāng)村的活力?！毕Ｍㄟ^在聞一多公園的展示，讓更多的游客知道縣街雁塔紅梨，來美麗的花巷雁塔做客。

在紅梨產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，雁塔村同步推進“花巷雁塔”化品牌建設。村黨委書記助理、安寧市駐村選調生楊霓介紹道，通過創(chuàng)新人才引進機制，該村率先在安寧市公開招聘鄉(xiāng)村職業(yè)CEO，引入專業(yè)團隊統(tǒng)籌文旅運營。每年舉辦“雁塔鄉(xiāng)創(chuàng)大賽”吸引青年創(chuàng)業(yè)團隊參賽，村委會還提供閑置物業(yè)和創(chuàng)業(yè)啟動資金賦能青年創(chuàng)業(yè)者。目前，由云藝畢業(yè)生創(chuàng)辦的“梨韻染坊”、返鄉(xiāng)青年運營的“紅梨書房”等業(yè)態(tài)已陸續(xù)落地，昔日的烤煙房變身手作工坊，閑置糧倉改造為鄉(xiāng)村咖啡館。這種“專業(yè)運營 青年創(chuàng)客 閑置盤活”的模式，讓百年古村煥發(fā)出青春活力。

創(chuàng)新活動矩陣引爆參與熱情

除主題地名展陳外，分會場還推出多個互動內(nèi)容，吸引周邊眾多居民參加。

上午10:00-12:00“梨好·果蔬汁”健康養(yǎng)生沙龍，邀請到云南省健康管理促進會生機食養(yǎng)專業(yè)委員會副秘書長、中華自然療法世界總會“高級食療師”楊婕，現(xiàn)場解讀紅梨食補價值，制作養(yǎng)生紅梨汁，帶領參與者挖掘紅梨的養(yǎng)生智慧，體驗“藥食同源”的魔力。

下午14:00-16:00的小紅梨IP養(yǎng)成記——兒童友好型PBL鄉(xiāng)村振興主題實踐活動則組織親子家庭用紅梨為元素，通過游戲、觀察和想象，為紅梨設計可愛的“萌系IP形象”，取名字、編故事，讓紅梨變成“我們的朋友”。

在“紅梨嘉年華”互動區(qū)，市民通過參與“大梨”投手、“鴨梨”爆破員、“梨想”詩人、“美梨”化妝師、“梨品”采購師、“定梨”大師等六個闖關游戲打卡集章，換取“就不分離”闖關伴手禮。

趙剛期望，接下來以紅梨產(chǎn)業(yè)為紐帶，持續(xù)深化"地名 產(chǎn)業(yè) 文化"發(fā)展模式，讓美麗鄉(xiāng)村建設既有鄉(xiāng)土根基，又具時代新意。據(jù)悉，今年“紅梨節(jié)”開幕儀式將于7月19日在雁塔村舉辦，期間將開展多項文娛推廣活動。歡迎市民游客前往雁塔，親自品嘗汁多肉甜的紅梨，體驗真正的紅梨文化。

昆明市地名文化志愿服務隊隊長周小琳稱，以地名文化為紐帶，串聯(lián)山水記憶與人文情懷，經(jīng)過地名 農(nóng)產(chǎn)品推廣，讓“小地名”發(fā)揮大作用，全面提升特色農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，實現(xiàn)地名利農(nóng)惠農(nóng)，希望此次以雁塔地名文化賦能縣街雁塔紅梨，讓每一塊土地的名字都成為連接過去與未來的橋梁，續(xù)寫“梨敬山水”的時代新篇。

開屏新聞記者 江洋 文 受訪者 供圖