今年以來(lái)，文山州堅(jiān)持高位統(tǒng)籌，以打造“旅居云南·好在文山”區(qū)域品牌和“三七之鄉(xiāng) 健康文山”康養(yǎng)旅居新品牌為核心目標(biāo)，一體推進(jìn)鄉(xiāng)村旅居、城鎮(zhèn)旅居、醫(yī)養(yǎng)旅居、度假旅居、文藝旅居、邊境幸福旅居、體育旅居、養(yǎng)老旅居等八大業(yè)態(tài)，積極探索文旅深度融合的高質(zhì)量發(fā)展新路徑。2025年1月至4月，全州接待游客1554.57萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)144.16億元，同比分別增長(zhǎng)1.41％、2.17％；其中省外康養(yǎng)旅居客群達(dá)7.62萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)48％，發(fā)展態(tài)勢(shì)喜人，“好在文山”的康養(yǎng)魅力日益彰顯。

醫(yī)養(yǎng)融合，鑄就“健康文山”康養(yǎng)旅居新高地

依托得天獨(dú)厚的生態(tài)資源、深厚的民族文化積淀和蓬勃發(fā)展的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，文山州著力打造的“三七之鄉(xiāng) 健康文山”康養(yǎng)旅居新品牌成效顯著。州內(nèi)積極探索構(gòu)建以文山州中醫(yī)旅居智慧生態(tài)系統(tǒng)為基礎(chǔ)、文山中醫(yī)旅居聯(lián)盟為依托，緊密圍繞“醫(yī)、康、養(yǎng)、健，食、宿、游、購(gòu)”八個(gè)維度協(xié)同發(fā)展的“1＋1＋8”中醫(yī)旅居“文山模式”，有效促進(jìn)了內(nèi)外互動(dòng)、要素流動(dòng)與多元聯(lián)動(dòng)，為康養(yǎng)旅居提供了創(chuàng)新范本。

硯山康養(yǎng)中心是中醫(yī)養(yǎng)生與旅居服務(wù)深度融合的典范。這里充分發(fā)揮中醫(yī)藥特色優(yōu)勢(shì)，開(kāi)設(shè)了全國(guó)中醫(yī)系統(tǒng)首家“健康生活方式醫(yī)學(xué)中心”和國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的“治未病中心”，配備專業(yè)化的“養(yǎng)生、康復(fù)、食療、養(yǎng)護(hù)”團(tuán)隊(duì)，為追求健康生活的人們提供全方位康養(yǎng)服務(wù)。自2024年底運(yùn)營(yíng)以來(lái)，累計(jì)接待研學(xué)考察及消費(fèi)游客超2.2萬(wàn)人次?！斑@里的康養(yǎng)氛圍非常濃厚，身心都得到了放松和滋養(yǎng)，真的很好在。希望更多地方能建立這樣的基地，讓更多人了解、感受中醫(yī)文化。”游客張寶良的感言道出了眾多旅居者的心聲。

享有“天然氧吧、養(yǎng)生天堂”美譽(yù)的西疇縣香坪山景區(qū)森林覆蓋率達(dá)95％，依托得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)培育民宿醫(yī)藥會(huì)展、民族醫(yī)藥康氧、國(guó)際康氧服務(wù)三大產(chǎn)業(yè)體系，建設(shè)民族醫(yī)藥醫(yī)養(yǎng)中心與民族醫(yī)藥論壇中心兩大核心，正全力推動(dòng)康養(yǎng)旅居事業(yè)向更高水平、更國(guó)際化邁進(jìn)。

農(nóng)旅賦能，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅居“好在”升級(jí)

青山疊翠，斛香漫野。廣南縣楊柳井鄉(xiāng)六郎城村憑借優(yōu)越的石斛生長(zhǎng)環(huán)境，規(guī)模化發(fā)展石斛產(chǎn)業(yè)，建成國(guó)家3A級(jí)“六郎城·仙草秘境”景區(qū)，成功打造集生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、歷史文化體驗(yàn)、民族特色食宿于一體的農(nóng)文旅融合康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)鏈，走出一條農(nóng)旅融合的致富路。2024年，景區(qū)接待游客48萬(wàn)人次，康養(yǎng)旅居收入達(dá)1920萬(wàn)元，游客好在這片生態(tài)康養(yǎng)福地。

深藏于馬關(guān)縣大栗樹鄉(xiāng)的臘科村，以“疊水彝寨，福地臘科”的獨(dú)特魅力，成為令人向往的棲居之地。在推進(jìn)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)中，臘科村堅(jiān)持黨建引領(lǐng)、群眾參與。黨員帶頭，村民共建家園，盤活閑置資源打造特色民宿區(qū)；創(chuàng)新“引企入村、村企雙贏”，引入專業(yè)公司運(yùn)營(yíng)“臘科·山隱”民宿，創(chuàng)造就業(yè)崗位，為文山州鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅居蓬勃發(fā)展寫下生動(dòng)注腳，讓旅居者深度感受鄉(xiāng)村的靜謐與“好在”。

以“六郎城”等示范項(xiàng)目為引領(lǐng)，文山州全面構(gòu)建“三產(chǎn)融合、村企民共富”發(fā)展新機(jī)制，深化農(nóng)文旅融合創(chuàng)新，加速推動(dòng)“旅游”向“康養(yǎng)旅居”轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，全州建成運(yùn)營(yíng)康養(yǎng)旅居村21個(gè)，30個(gè)重點(diǎn)村加快建設(shè)，確定重點(diǎn)儲(chǔ)備村150個(gè)，“示范引領(lǐng)、全域聯(lián)動(dòng)”的“康養(yǎng)旅居”產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局初步形成。

多元場(chǎng)景，詮釋“好在文山”豐富內(nèi)涵

為滿足游客日益多元的康養(yǎng)旅居消費(fèi)需求，文山州積極拓展活動(dòng)載體，打造豐富場(chǎng)景，全方位詮釋“好在文山”的獨(dú)特魅力。

今年4月28日至5月5日，首屆文山早點(diǎn)（米線）文化周在華龍湖畔掀起全民狂歡?；顒?dòng)以“鑄牢中華民族共同體意識(shí)”為主線，通過(guò)“一元體驗(yàn)文山老味道”惠民行動(dòng)、健康跑活力賽事、非遺技藝展演、短視頻創(chuàng)意大賽等豐富形式，構(gòu)建起跨越年齡與地域的文旅盛宴，讓本地居民與八方游客共同沉浸于“好在文山”的煙火氣與歸屬感中。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)全域接待游客43.4萬(wàn)人次，旅游總收入突破4億元。

體育與康養(yǎng)旅居的融合同樣精彩。2024年11月17日，山海游·2024普者黑半程馬拉松賽在丘北縣普者黑景區(qū)鳴槍開(kāi)跑，吸引6300余名選手相聚于此。他們?cè)诒寂苤袚]灑汗水，既感受運(yùn)動(dòng)激情，更沉浸式感受“好在”普者黑獨(dú)特的山水人文之韻?！百愂拢糜巍蹦Ｊ接行Т龠M(jìn)了沿線餐飲、住宿等消費(fèi)場(chǎng)景的營(yíng)收增長(zhǎng)。

此外，通過(guò)舉辦“文山·睦鄰”2025年中越人文交流暨中越邊民大聯(lián)歡、中越民歌會(huì)、國(guó)門花山節(jié)、中越跨境騎行等活動(dòng)，文山州成功搭建了主客共享的消費(fèi)場(chǎng)景，生動(dòng)詮釋“好在文山”的開(kāi)放包容。輔以車船票減免、特惠年卡等惠民措施，有效激發(fā)消費(fèi)活力。

2025年以來(lái)，已舉辦各類活動(dòng)364場(chǎng)次，吸引485萬(wàn)余人次參與，助力一季度全州社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4.9％。

未來(lái)，文山州將繼續(xù)發(fā)揮生態(tài)、文化、產(chǎn)業(yè)等比較優(yōu)勢(shì)，聚焦八大旅居業(yè)態(tài)，聚力打造“旅居云南·好在文山”區(qū)域品牌和“三七之鄉(xiāng) 健康文山”康養(yǎng)旅居新品牌，讓文山成為全省乃至全國(guó)旅居者心馳神往的健康滋養(yǎng)、身心安頓的“好在之地”。