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夜幕降臨，云南騰沖市騰越街道的朝陽村蕓荷花卉綠植直播基地?zé)艋鹜?。在一間不足百平的直播間里，主播小楊正對(duì)著鏡頭展示一盆姿態(tài)優(yōu)雅的石斛蘭：“今晚秒殺價(jià)99元，還送養(yǎng)護(hù)教程！”后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這場直播在線人數(shù)突破20萬，銷售額達(dá)3萬元。

這個(gè)僅3畝的蕓荷花卉綠植直播基地，2023年以來已實(shí)現(xiàn)銷售額820萬元，帶動(dòng)周邊50余戶農(nóng)戶戶均增收2.3萬元，成為當(dāng)?shù)仉娚搪?lián)農(nóng)帶農(nóng)的鮮活樣本。

區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打通電商“最后一公里”

蕓荷花卉綠植直播基地的成功，首先得益于其得天獨(dú)厚的地理位置。綠植直播基地正對(duì)著朝陽村物流園，直線距離不到50米，步行僅需2分鐘即可抵達(dá)物流園核心分揀區(qū)。

對(duì)于主打鮮活綠植銷售的直播基地而言，這樣的“零距離”區(qū)位不僅是“交通便利”，更意味著“新鮮保障”與“成本優(yōu)勢(shì)”。

綠植直播基地負(fù)責(zé)人欒根市介紹，通過線上直播的方式，他們已將本地的石斛、蘭花、樹蘿卜等綠植產(chǎn)品推向了北京、上海、廣州等一線城市，還吸引了大量園藝愛好者社群的關(guān)注。

創(chuàng)意賦能，綠植溢價(jià)超10倍

“現(xiàn)在的人買綠植不只是‘綠化’，更追求‘治愈感’。”基地負(fù)責(zé)人說，團(tuán)隊(duì)敏銳捕捉到這一消費(fèi)趨勢(shì)變化，梳理出20余種適合直播的“網(wǎng)紅款”。包括石斛、樹蘿卜、小葉赤楠等23個(gè)耐運(yùn)輸品種，通過“直播講解 養(yǎng)護(hù)教程”的沉浸式營銷，使綠植溢價(jià)超10倍。其中一款“石斛蘭創(chuàng)意盆景”單品銷量達(dá)2.1萬盆，復(fù)購率高達(dá)42%。

目前基地日均直播2場，單場最高觀看量超10萬人次，月銷售額突破50萬元，綠植單價(jià)從傳統(tǒng)批發(fā)價(jià)的10至80元提升至100至1000元。

村民變身，家門口就業(yè)增收

直播基地的繁榮發(fā)展，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┝藢氋F的就業(yè)機(jī)會(huì)?；爻Ｄ陜?yōu)先吸納脫貧戶、留守婦女、返鄉(xiāng)青年，目前長期用工20多人。通過定期開展“直播帶貨培訓(xùn)課”，已培育出12名村民主播，其中5人能獨(dú)立完成從選品、講解到售后全流程。

“我現(xiàn)在每月能掙6000多元，比在城里打零工強(qiáng)！”正在直播間幫忙打包的張大姐笑著說。她是村里的留守婦女，丈夫在外務(wù)工，過去只能在家種點(diǎn)蔬菜自給。去年經(jīng)過基地15天培訓(xùn)，她成了“固定場控”，不僅有底薪，還能按單拿提成。

多維賦能，打造電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

騰越街道為支持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多方面積極作為。一方面加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善物流配送體系；另一方面加大對(duì)電商人才的培養(yǎng)力度，組織開展直播帶貨、網(wǎng)店運(yùn)營等培訓(xùn)活動(dòng)。2024年以來，已開展直播帶貨、網(wǎng)店運(yùn)營等培訓(xùn)3期，覆蓋村民500余人次。同時(shí)，引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)戶樹立品牌意識(shí)，挖掘本地農(nóng)產(chǎn)品的地域特色和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。

朝陽村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還帶動(dòng)了周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。物流園的業(yè)務(wù)量大幅增長，快遞、倉儲(chǔ)等行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。包裝、攝影、培訓(xùn)等配套產(chǎn)業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。

“下一步，基地還將探索“綠植 農(nóng)產(chǎn)品”的多元化銷售，把騰沖的翡翠、高山茶、野生菌等土特產(chǎn)也通過直播間推出去?！睓韪姓f。騰越街道相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，將依托綠植基地電商樣板的成功經(jīng)驗(yàn)，整合周邊的村（社區(qū)）資源，規(guī)劃建設(shè)“朝陽村電商產(chǎn)業(yè)集群”，進(jìn)一步拓寬群眾增收渠道。

開屏新聞?dòng)浾?崔敏 通訊員 范薇  楊焱淼  尹受泰 攝影報(bào)道